网站全称、企业全称（包括三要素简称的企业名称）、部分王牌、直达都可以作为显示名，但王牌、直达作为显示名称需要符合一些相关规则，并且还必须通过相关性审查。
关于使用直达做滚动排名显示名称的特殊说明
直达可以作为滚动排名的显示名称，例如：地域+字号、字号/商标+行业/产品；前提是企业必须购买该直达。
关于使用王牌做滚动排名显示名称的特殊说明
如果该王牌是字号/商标，则可以作为显示名称；如果该王牌是产品名称，则不可以作为显示名称；前提亦是企业必须购买该王牌。
关于网站全称作为滚动排名显示名称的特殊说明
如果该网站全称是通用性词汇，例如产品名称等，则不可以作为显示名称。
关于企业全称作为滚动排名显示名称的特殊说明
企业全称、三要素简称（地域+字号+行业/产品，例如北京联想电脑）可以作为显示名称
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